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包装设计策划书
添加时间 2020-08-12 23:54 点击次数  次 返回 作者:手机bet356客户端 文章来源:手机bet356客户端

  包装设计策划书_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。潘 祥 记 鲜 花 饼 系 列 化 包 装 市 场 调 查 包装0901:孙诗 辉 纪冬 目录 1 2 3 4 背景资料 发展趋势 同类产品对比 我们的设计构想

  潘 祥 记 鲜 花 饼 系 列 化 包 装 市 场 调 查 包装0901:孙诗 辉 纪冬 目录 1 2 3 4 背景资料 发展趋势 同类产品对比 我们的设计构想 潘祥记鲜花饼 ?鲜花饼的制作历史可追溯到300多年前的清代 ,由于鲜花饼具有花香沁心、甜而不腻、养 颜美容的特点,颇受民众的喜爱而广为流传 ,从西南的昆明到北方的天津均有所见。斌 京朝内官员的进贡,使之一跃成为宫廷御点 ,深得乾隆皇帝的喜爱。 潘祥记鲜花饼 ? 鲜花饼是一款以云南特有的食用玫瑰花入料的酥饼,云南得天 独厚的地理位置为优质食用玫瑰的的生长提供了优异条件。随 着花季的到来,昆明鲜花饼的销售,就呈现上升趋势,很多糕 点屋都将其摆放在显著位置供消费者选购。即使鲜花饼有着一 定的地域性,但它的产品针对人群是所有人,由于鲜花饼具有 花香沁心,甜而不腻,美容养颜的特点,也就是此产品市场发 展趋势是日益上升的。 ? 潘祥记鲜花饼,是一款以云南特有的食用玫瑰花入料的酥饼, 是以“花味、云南味”为特色的云南经典点心代表。企业秉承 “服务社会,全民一家”的销售理念。同时这个鲜花饼又由代 表云南的杨丽萍,小彩旗代言,有着一定的名人效应与产品的 地域性。因此这个产品早已香袭全国,成为畅销云南旅游市场 的时尚宠贵。 潘祥记鲜花饼 此产品的版面设计的形式简洁,给人 带来了一种统一美。鲜花饼这3个字与后面 的背景产生了一个对比,产生了一个变化 的美。有着很强的视觉导向流程。 缺点:此产品没有设计出表现当地的 地域文化以及产品本身的悠久感。没有能 凸显其地域性特点的图案与花纹,在颜色 的采用上有些过于单调,设计过于普通, 不能够在商场上很快的吸引消费者的眼球, 引起其购买欲。在盒子的选用上采用铁皮 盒与纸盒,不够环保,且也不够精致。 设计构想:文字,图形,色彩都要重 新设计,要体现当地的地域特征及历史文 化。将其本身带有的云南民族风表现出来, 在盒型结构上要进一步改造,使其便于携 带,更适于承装产品,保护其新鲜的口感。 同类产品不同品牌分析 嘉华鲜花饼 这个盒型简单便于运输,配以丝 带可当做礼盒。整个画面有着一 种节奏韵律美。背景图形鲜花饼 制作过程的运用,给人一种纯手 工,历史久的感觉。而整体色调 给人的历史感,与鲜花饼本身的 意义契合的非常好。 不足之处:字体应进行进行重新 设计,而且感觉系列化之间的连 贯性不够。 解决方法:字体的设计可以设计 的能表现出民族性,地域性,历 史性,这样可能与整体融合的更 好。 同类产品不同品牌分析 君慈鲜花饼 整个画面营造了一种和谐,带 来了一种统一美,同时也有一 种节奏韵律美。用黄色来做主 色调,表现出此产品的松软口 感。和粉红相配合,既表现出 玫瑰的特性,也有一种温暖的 感觉。背景用了表现当地的风 俗的女子制作鲜花饼的过程。 缺点:此产品的历史感似乎没 有充分的表现出来。 解决方法:可以从这个产品包 装的颜色上考虑给消费者的感 受。 同类产品不同品牌分析 大理鲜花饼 整个色调用了红色,给 人一种历史感,与产品的本身 契合的很好。整个画面的一种 平衡带来的静态美 缺点:产品的画面把地域性没 有表现的特别的突出,以及整 个画面的颜色似乎有点单调。 解决方法:就这个产品来说, 在圆圈的中间选用一些能充分 的表现地域特征的画面剪影 可能会更好。颜色上也可以 追求一些细小的变化。 同类产品不同品牌分析 旭飞鲜花饼 整个画面产生一种和谐,给 人带来统一感。同时微小的 画面对比又给人带来变化美。 画面的整体色调是紫色与红 色的配合,既表现了产品本 身的口感柔软,也表现了制 作鲜花饼原材料的特性。 缺点:鲜花饼的历史感,地 域性,民族性似乎有点缺乏。 解决方法:着重对于产品的 历史感,地域性,民族性这 些方面进行重新设计。 其他地域型的饼干类产品 台湾疯味 这是一款“台湾疯味”的饼类系列化 包装,该系列名为“布袋戏”,是一 种带有民族风情的怀旧风格,布袋戏 又称掌中戏,为台湾地方戏剧的一种, 由泉州传入台湾。 该产品将这种台湾 地域特色与传统的节目与包装相结合, 又采用了中国书法作为背景,形成了 非常有台湾特色的中国风。 该产品在结构上采用的是六边形 柱体式结构和手提式结构,不仅外观 精美,易于携带,也符合饼类包装的 需求。是一件非常优秀的民族风包装 设计。 其他地域型的饼干类产品 这是台湾一款饼类的系列化包装设计 ,该包装包括凤梨酥,太阳饼,老婆饼 等。运用了鲜艳明快的色调和风格,设 计简洁,在图案的选用上采用了中国画 的向日葵和牡丹等元素,主色调偏暖, 给人以轻松的视觉享受。而这种设计也 突显了强烈的中国民族风,显得高雅而 富有内涵,这与凤梨酥源远流长的传统 理念不谋而合。 缺点:盒型设计单一,不够巧妙 ; 礼盒的包装过于繁杂,不够简洁。产品 的系列化特点不够明确。 解决办法:结合饼类的特点,设计 多种盒型,在包装系列化上使图形更加 统一。 其他地域型的饼干类产品 一福堂系列包装设计 这是一福堂的饼类系列 化包装,结合了台湾当地的 民族风情,运用了很多富有 台湾当地特色的图案,包括 台湾老街,旧年画,老建筑 及荷花等,很好的展现了台 湾的文化特点,有一种浓烈 的怀旧风格。 缺点:产品风格不够统一, 形式差别太大,给人感觉像 是不同厂家的产品。 解决办法:将 产品进行重新 规划,以一种 核心元素,将 产品的设计重 新整理,使其 更系列化。 其他地域型的饼干类产品 二0加煎饼 解决办法:对画 面重新构造,使文 字与画面更加和谐。 这是一种日本的二0加煎 饼的包装设计,设计简单大 方又不失诙谐有趣,虽然这 件包装产品表面上看起来不 够传统,但他用了日本传统 的红色,在标签上运用了日 本的传统元素-仕女和武士, 让人一眼望去便知这是日本 产品,富有日本的传统文化 气息。 缺点:透明的包装方便 展示,但画面过大,标签文 字过小,不利于传达商品信 息。 其他地域型的饼干类产品 巴桥煎饼 这是日本巴桥煎饼的包装, 运用了水墨画的元素以及日本 文字,符号等,主题鲜明,色 调偏素雅,让人感觉如沐春风, 非常的清新舒服。 缺点:排版显得过于凌乱, 不够有秩序,背景文字太多, 整体显得有点散。 解决办法:对背景中的文 字进行选择性的省略,使画面 更干净利落。 我们的设计构想 我们将我们所设计的潘祥记鲜花饼系列化包装的主题定位“合家欢”, 即为与全家一起分享美味与欢乐,体现出一种和谐与美好。同时又与其企业 理念“服务社会,全民一家”不谋而合。包装消费者定位在具有一定品位和 消费水平的办公室白领之类。同时,我们做的产品是具有一定地域特点的特 产类的商品,所以我们尽可能用具有当地特点的事物来凸显当地的民风民俗, 在包装设计上以出传统风格为主,但可以是有一点现代特点的民族风。 1.在图案的选择上可以通过不同民族的生产生活,或者是不同民族的 民族纹饰或图腾,通过不同的形式构成,做出一个系列化包装,通过各民族 的不同图案表现来体现全民和谐如一家的“合家欢”。 2.在盒型结构上我们想采用六边形结构(代表着六六大顺,和谐美 满);两边往中间插式的结构和连体式盒型(代表着两两相依,相扶相伴); 以及一些手提式的结构,方便携带,也便于承装。 3.鲜花饼本身就具有悠久性的特质。我们将将我们所设计的主色调定位 在一个略带一点红的暗色调。这样既表现了产品本身一种酥软的口感与花瓣 的色泽。又能体现出中国古典传统的红,寓意了家的吉祥如意,多福多寿。 草图 谢 谢 观 赏


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