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包装策划书(完整资料)doc
添加时间 2020-08-12 23:54 点击次数  次 返回 作者:手机bet356客户端 文章来源:手机bet356客户端

  包装策划书(完整资料).doc。此文档下载后即可编辑 篇一:包装设计策划 伊利酸奶包装策划方案 课程名称:产品广告与包装设计 姓 名:xxx 教 师:xxx 学 号:xxxxxxx 学 院:xxxxxxxx 学院 目录 一、 包装内

  此文档下载后即可编辑 篇一:包装设计策划 伊利酸奶包装策划方案 课程名称:产品广告与包装设计 姓 名:xxx 教 师:xxx 学 号:xxxxxxx 学 院:xxxxxxxx 学院 目录 一、 包装内容 1. 产品的物理特性 2. 产品的类型 3. 产品的容量及价格定位 4. 产品生产企业的历史 二、 市场调研 1. 市场的基本情况及相关产品与自身产品的比较 2. 目标消费者的基本情况 三、 设计定位 1. 确定材料 2. 选用造型 3. 设计方向 伊利酸奶包装设计策划方案 一.包装内容 1.产品的物理特性:酸奶属于流体主要采取塑料和纸质两种材质我们这里选取塑料作为容器 合身,然 后以锡纸盖封口。 2.产品的类型:乳制品,伊利小博士酸奶, 3.产品的容量及价格定位:产品容量 160 克,价格定位三到五元。 4.产品生产企业的历史: 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一,是国家 520 家重点工业企 业和国家八部委首批确定的全国 151 家农业产业化龙头企业之一,是北京 2008 年奥运会唯一 一家乳制品赞助商,也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。 二.市场调查 1. 市场的基本情况及相关产品与自身产品的比较 酸奶行业市场广阔利润丰厚,有着庞大的消费群体,适合各个年龄阶段的人使用,可以说是老 少皆宜的健康食品。目前市场上生产酸奶的企业主要有光明,蒙牛和伊利,三元等,其中伊利, 光明和蒙牛 凭借着先进的技术和良好的品牌,丰富的产品,占据着较大的市场份额。市场基本情况: 数据显示,2012 年蒙牛占据了 28%左右的市场,伊利占据了 17%左右,光明占据了 15%左右。 除此之外,外国部分品牌也开始着手拓展中国市场。 蒙牛: 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于 1999 年 8 月,总部设在内蒙古和林格 尔县盛乐经济园区。作为国家农篇二:产品包装策划 产品包装是。无声的推销员,一个造型美观,色彩艳丽,含义深刻,设计独特,并便于携 带的包装,能够在众多同类同质的商品当中被消费者所注意和选购。因此,正确的包装策赂 有利于商品销售的竞争,能有效地促进销售。企业在进行产品包装的竞争时,有以下几个方 面的策赂可供选得。 (1)统一包装策略。生产同样质量水平产品的企业可在所有产品的包装物外观上都使用相同的 图案和色彩,这种类似包装策略可起到壮大企业声势,扩大影响,促进销售的效果。 (2)利用组合包装策略。将多种有关联的商品组合包装在同一包装物中.可以一物带多物从而 增加销售量。也可将新产品与老产品组合包装,可使消费者较快地接受新产品,促使新产品 避开激烈的市场竞争顺利上市。 (3)再使用包装策略。即包装物不但能包装商品,在商品用完后,包装物还可作其他用达,以 给购买者尽量多的额外利益,诱发购买动机。 (4)附赠品包装策略。在商品包装里面附送赠品卷或实物赠品,借以吸引消费者购买或重复购 买。这种附赠品包装策略纳顾客一种艺术性的优惠,比简单地降价让利于顾客具有更强的竞 争力。 进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用(如对不昂贵的五金商品人又可以 起到重要的作用(如对化妆品)。 有一些包装是闻名于世的:如可口可乐的瓶子,雷格女用连裤袜,蛋形容器。许多营销人 员把包装化(packaging)称为第五个 p,前面四个 p 分别为价格(price),产品(product),地点 (place) 和促销(promotion)统称:4p。 所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装 (package)。包装可以包括多达三个层次的材料。第一层次的包装是指最接近产品的容器。例 如,装有修面后除香洗净液的瓶子是最接近产品的包装。第二层次的包装是指保护第一层次 包装的材料,当产品使用时,它即被丢弃。用来包装瓶装的修面后洗净液的硬纸板盒就属于 第二层次的包装,它为产品提供了进一步的保护和促销机会。输包装是指产品储存、辨认和运 输时所必需的包装。如装有六打修面后陈香洗净液的波纹盒就是运输包装。此外,标签化亦 是包装化的一个组成部分,它是由表明该产品的印制好的信息所构成,出现在包装物上面或和 包装物合为一体。 包装的意义 目前,包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值,为生产者创 造促销价值。多种多样的因素会促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步发展。由 于越来越多的产品在超级市场上和折扣商店里以自助的形式出售。现在,包装必须执行许多推 销任务。包装具有多方面的意义。 1.保护商品,便于储运。产品包装最基本的功能便是保护商品,便于储运。有效的产品包装可 以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。 因此,在产品包装时,要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制。 2.包装能吸引注意力,说明产品的特色,给消费者以信心,形成一个有利的总体印象。日益增 长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。公 司和品牌形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用,它有助于消费者迅即辨认出哪家公司 或哪一品牌。每一位胶卷购买者可以立刻识别出为人熟知的黄颜色包装的柯达胶卷。 3.包装还能提供创新的机会。包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处,也给生产者带来了 利润。1899 年,尤尼达饼干公司创新成一种具有保鲜装置的包装(纸板,内部纸包扎,外部纸包 扎),使饼干的货架寿命长于饼干盒、饼干箱和饼干桶。克拉夫特食品公司开发了听装混合乳 酪,从而延长了乳酪的货架寿命,并使公司赢得了可靠的声誉。目前,该公司正在试验杀菌小 袋,它是用金属混和塑料制成的容器,是罐头的换代物。一些公司首先把软饮料放在拉盖式的 罐头内,或把液态喷雾剂放人按钮式罐头内以此吸引许多新顾客。现在,制酒商正在试验拉盖 式罐头和纸盒袋装等包装形式。 包装策略决策的影响因素及原则 为新产品制定有效的包装,这需要作出大量的决策。 第


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