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产品包装策划方案
添加时间 2020-08-12 23:55 点击次数  次 返回 作者:手机bet356客户端 文章来源:手机bet356客户端

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  产品包装策划方案 篇一:产品包装策划方案为了全面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩 的文物古迹、奇异壮美的自然风光,打响天马故里、中国葡萄酒的故乡、中国石窟鼻祖、 西藏纳入祖国版图的历史见证地、四凉古都等一系列特色旅游品牌,切实提高凉州旅游产 品开发和市场占有率,提升凉州的社会知名度,吸引更多游客参与凉州旅游事业,促进凉 州对外开放水平,真正做大做强凉州旅游产业,从而促进凉州经济发展,站在全国旅游一 盘棋的高度上特制定凉州旅游宣传促销方案。一、指导思想:认真贯彻落实党的 XX 大精 神,紧紧抓住西部大开发和入世两大机遇,从凉州区情出发,以产品的整合、包装、增强 旅游吸引力,以整体联动宣传树立良好的旅游形象,以加大促销力度,组织招揽游客,以 创新拓展经营提升,企业竞争实力,大力发展入境旅游,适度发展国内、国外旅游,全方 位、多层次搞好旅游。二、宣传总体目标:它凉州旅游宣传的总体目标就是要通过凉州旅 游大整合,打造出几个世界级和国家级的旅游精品,从而促进凉州整体旅游大发展,并为 河西经济走廊的发展做出大贡献。三、宣传阶段目标:第一步,选取一些旅游资源品位度 高,旅游产品适应市场,旅游发展条件优越的地区,加强宣传,通过一定的资金和项目支 持,启动和加快当地的旅游业发展并形成当地的旅游增长极。第二步,利用西部大开发经 济走廊开发的资金和项目特别是交通基础设施项目以及旅游增长极自身的力量,尽快打通 通往各个增长极的通道。第三步,将增长极附近的地区或以互补资源的形式或以其它辅助 要素的形式整合到通道,一方面提高增长极的整合层次形成部分整合,另一方面带动其它 旅游地的发展,形成旅游发展轴线四、宣传促销存在的问题 1、整体旅游形象设计不好, 没有形成自己的品牌。云南的旅游形象是七彩云南--奇山异水、民族风情;山东是走近孔 子,扬帆青岛;大连是浪漫之都。凉州缺乏这方面的研究定位和策划,各景区也缺乏这种 意识,打不出能够代表自己形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌,因此在旅游市场 上凉州的标志不明朗,特色不突出,这是需要认线、观念陈旧, 不能实现跨越式发展 3、景区宣传缺乏中心主题 4、宣传品制作空白多,网络建设滞后 5、 宣传人员匮乏,投入资金不足各景区(点)基本上没有专职旅游宣传人员,属于典型的民 兵类,而且人员文化素质参差不齐,专业知识匮乏,对各类宣传活动反映迟钝,宣传没有 创意,更谈不上策划重大宣传活动,宣传工作远远跟不上景区(点)发展的需要。各景点 宣传各自为阵,形不成合力,不能统一行动,更谈不上参加全省乃至全国的展销宣传活动。 宣传资金投入不足,力度不够,不能产生轰动效应,如穿过我区的国道 312 线就没有充分 利用,作为其东西交通大动脉,其巨幅


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